愛奇藝可能成為下一個Netflix嗎?

2395人參與 | 時間:2018年03月25日 9:37

 

據外媒報道,百度很快就要讓愛奇藝上市了,此舉將為百度提供一個融資機會,同時也會削弱它對這部分資產的控制。愛奇藝將于本月底開始掛牌交易,股票代碼為“IQ”。

愛奇藝可能成為下一個Netflix嗎? 創業資訊

很多投資者都把愛奇藝比作中國的Netflix,考慮到愛奇藝作為視頻流媒體平臺越來越受歡迎,很容易看出將它與Netflix相提并論背后的邏輯。

從用戶使用時間和月平均活躍用戶數量的角度來說,愛奇藝是中國最大的互聯網視頻流媒體服務。就像Netflix一樣,愛奇藝是中國流媒體服務市場無可爭議的領頭羊。

不過,如果仔細對比一下這兩家公司,你就會發現愛奇藝并不是真的配得上“中國的Netflix”的標簽。它可能比Netflix更糟糕,也可能比Netflix更好。但是不管怎么說,它與Netflix并不是針鋒相對的競爭對手。

為什么這么說呢?原因有二,具體如下:

1、免費用戶是愛奇藝最大的觀眾群體

Netflix上的每個人要么是付費用戶,要么是成為付費用戶之前進行限時試用的人。這跟愛奇藝的觀眾構成情況完全不同。截至去年年底,愛奇藝的付費用戶大約有 5080 萬人,與Netflix的1. 107 億付費用戶相比,這個數據還算說得過去。然而,這些付費用戶在愛奇藝的月活躍用戶中只占很小的一部分。據統計,移動設備上的愛奇藝月活躍用戶高達4. 213 億人,個人電腦上的月活躍用戶高達4. 241 億人。

毫無疑問,愛奇藝在鼓勵老用戶購買付費服務方面干的不錯。其訂閱會員數在 2015 年約為 1070 萬人, 2016 年增至 3020 萬人,到 2017 年底時繼續增至 5080 萬人。在這段時間里,手機用戶的滲透率從3%上升到7%,然后繼續上升到12%。這個增長趨勢令人印象深刻,但是總的來說,每 8 名用戶中才只有 1 名付費用戶。

愛奇藝的大部分用戶仍然是免費用戶。付費用戶數量很少,但是在所有用戶中所占比例卻在不斷上升,從這個角度來看,它更像是YouTube,盡管后者的用戶中付費購買YouTube Red服務的用戶比例還達不到12%。

現在,連Hulu也要求大部分用戶付費了,因此把愛奇藝稱作中國的Netflix或Hulu是不合適的。

2、目前愛奇藝仍是一家廣告驅動的公司

訂閱用戶產生的每用戶收入比忍受廣告的免費用戶要多,而愛奇藝的付費用戶是其營收的主要貢獻者。 2017 年,會員服務的收入占到愛奇藝總收入的37.6%,仍落后于其在線廣告服務46.9%的營收貢獻比例。

Netflix避開了大多數形式的第三方廣告。分析師建議它像Hulu那樣提供一個廣告支持的廉價服務平臺,但它并未采納。過去,Netflix甚至還猶豫是否要在其DVD郵寄包裹上刊登廣告。這是一個與愛奇藝完全不同的世界。愛奇藝是一項廣告支持的服務,剛剛開始為其不斷增加的付費用戶群打造優質內容庫。

但是愛奇藝的發展潛力巨大,百度是個好地方,愛奇藝上市后它將繼續持有愛奇藝的控股權。對于愛奇藝來說,可能不需要多久就能讓其付費用戶總數超過Netflix,會員總收入早過Netflix也指日可待。

但是,不斷地把它稱作中國的Netflix似乎也不正確或不公平。愛奇藝目前還沒有達到那樣的高度,但是我們可以肯定的是,它終有一日會超越那個高度。

來源:,歡迎分享,(官網)

原文地址:http://www.fowvdp.live/news/2659.html

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